نکات و ترفندهای متخصصان برای طراحی یک هویت بصری موفق
طراحی یک لوگو ساده به نظر می‌رسد، اما در واقع یکی از سخت‌ترین پروژه‌های طراحی گرافیک است که می‌توانید انجام دهید. شما باید هویت یک شرکت را در یک علامت واحد خلاصه کنید، علامتی که قابل‌تشخیص، ماندگار و انعطاف‌پذیر باشد تا در هر جایی از کارت ویزیت گرفته تا کنار یک ساختمان به‌خوبی کار کند. در این راهنما، متخصصان برجسته‌ی صنعت طراحی، نکات و ترفندهای خود را برای طراحی لوگوهای موفق با شما به اشتراک می‌گذارند.
01. هدف را مشخص کنید
قبل از اینکه حتی یک خط بکشید، باید هدف لوگو را درک کنید. لوگو چیزی بیش از یک تصویر است؛ این هویت بصری یک شرکت یا برند است که باید پیام آن را به مخاطبانش منتقل کند. از خودتان این سؤالم را بپرسید: این لوگو قرار است چه چیزی را بیان کند؟ با مشتری صحبت کنید، درباره تاریخچه‌ی شرکت، ارزش‌های آن و مخاطبان هدفش تحقیق کنید. هرچه اطلاعات بیشتری داشته باشید، طراحی شما هدفمندتر خواهد بود.
02. تحقیق خود را انجام دهید
تحقیق بخش مهمی از فرآیند طراحی است. ابتدا بازار هدف و رقبای برند را بررسی کنید. لوگوهای موجود در آن صنعت چه شباهت‌هایی دارند؟ چه چیزی آن‌ها را متمایز می‌کند؟ سپس، فراتر از رقبا نگاه کنید و از منابع مختلف الهام بگیرید: از تاریخ هنر، معماری، یا حتی لوگوهای کلاسیک قدیمی. این کار به شما کمک می‌کند تا ایده‌هایی منحصربه‌فرد و متناسب با پروژه پیدا کنید.
03. روی کاغذ شروع کنید
هرچند ابزارهای دیجیتال فوق‌العاده هستند، اما هیچ‌چیز جای قلم و کاغذ را نمی‌گیرد. ایده‌های اولیه‌ی خود را با دست ترسیم کنید. این کار به شما آزادی بیشتری برای آزمایش می‌دهد و ذهنتان را از محدودیت‌های نرم‌افزار آزاد می‌کند. چندین اسکچ سریع بکشید و نگران کامل بودنشان نباشید؛ هدف این است که ذهنتان را به جریان بیندازید.
04. سادگی را حفظ کنید
بهترین لوگوها معمولاً ساده‌ترین‌ها هستند. به لوگوی نایک (یک تیک ساده) یا اپل (یک سیب با یک گاز گرفته‌شده) فکر کنید. این طرح‌ها به‌یادماندنی و قابل‌تشخیص هستند چون از پیچیدگی پرهیز کرده‌اند. از خودتان بپرسید: آیا می‌توانم این لوگو را با دست در چند ثانیه بکشم؟ اگر جواب خیر است، احتمالاً بیش از حد شلوغ است.
05. رنگ را هوشمندانه انتخاب کنید
رنگ‌ها احساسات را منتقل می‌کنند و در طراحی لوگو نقش مهمی دارند. به عنوان مثال، قرمز نشان‌دهنده‌ی انرژی و اشتیاق است، در حالی که آبی حس اعتماد و حرفه‌ای‌گری را القا می‌کند. با این حال، زیاده‌روی نکنید؛ یک پالت رنگی محدود (یک یا دو رنگ اصلی) اغلب مؤثرتر است. همچنین مطمئن شوید لوگو در حالت سیاه‌وسفید هم به‌خوبی کار می‌کند.
06. فونت مناسب را پیدا کنید
اگر لوگوی شما شامل متن است، انتخاب فونت بسیار مهم است. فونت باید با شخصیت برند هم‌خوانی داشته باشد: سرگرم‌کننده و بازیگوش برای یک شرکت اسباب‌بازی، یا کلاسیک و رسمی برای یک دفتر حقوقی. از ترکیب بیش از دو فونت اجتناب کنید، چون باعث آشفتگی بصری می‌شود. گاهی یک فونت ساده و تمیز بهترین انتخاب است.
07. انعطاف‌پذیری را در نظر بگیرید
یک لوگوی خوب باید در هر اندازه و رسانه‌ای کار کند، از یک favicon کوچک در وب‌سایت گرفته تا یک بیلبورد عظیم. هنگام طراحی، آن را در مقیاس‌های مختلف آزمایش کنید. آیا در اندازه‌ی کوچک همچنان خوانا و قابل‌تشخیص است؟ همچنین مطمئن شوید که در چاپ، دیجیتال و حتی حکاکی (مثلاً روی قلم) به‌خوبی عمل می‌کند.
9. از تقلید بپرهیزید
وسوسه‌کننده است که از لوگوهای معروف تقلید کنید، اما این کار به اعتبار شما آسیب می‌زند. هدف شما خلق چیزی اصیل است که هویت منحصربه‌فرد برند را نشان دهد. اگر طرحتان بیش از حد شبیه لوگوی دیگری است، آن را کنار بگذارید و از نو شروع کنید.
9. از تقلید بپرهیزید
وسوسه‌کننده است که از لوگوهای معروف تقلید کنید، اما این کار به اعتبار شما آسیب می‌زند. هدف شما خلق چیزی اصیل است که هویت منحصربه‌فرد برند را نشان دهد. اگر طرحتان بیش از حد شبیه لوگوی دیگری است، آن را کنار بگذارید و از نو شروع کنید.
نتیجه‌گیری
طراحی لوگو ترکیبی از خلاقیت، استراتژی و توجه به جزئیات است. با دنبال کردن این مراحل – از تحقیق و اسکچ اولیه تا اصلاح و آزمایش نهایی – می‌توانید لوگویی خلق کنید که نه‌تنها زیبا باشد، بلکه هویت برند را به‌طور مؤثر منتقل کند. هر پروژه فرصتی برای یادگیری است، پس از چالش‌ها نترسید و به خلاقیت خود اعتماد کنید.