ایکیا کانادا در اقدامی نوآورانه و با همکاری آژانس تبلیغاتی Rethink، کمپینی متفاوت را برای ترویج تشک‌های خود راه‌اندازی کرد. در این کمپین، ایکیا در ساعات پایانی شب، پیام کوتاه «بیداری؟» را به صورت مستقیم برای کاربرانی که در شبکه‌های اجتماعی فعال بودند، ارسال می‌کرد. این پیام‌ها بین ساعت ۱۰ شب تا ۵ صبح ارسال می‌شد و کاربرانی که به این پیام پاسخ می‌دادند، با هدیه‌ای غیرمنتظره مواجه می‌شدند: یک تشک رایگان از ایکیا.
ژاکلین وارک، مدیر ارتباطات بازاریابی ایکیا کانادا، در این باره می‌گوید: «ما مشتاقیم به کانادایی‌ها کمک کنیم تا هر اتاق از خانه‌شان را به بهترین شکل ممکن طراحی کنند و به ویژه می‌خواهیم به آن‌ها کمک کنیم تا خوابی راحت و شایسته داشته باشند.»
این کمپین با هدف جلب توجه افرادی که در نیمه‌شب با مشکل بی‌خوابی دست و پنجه نرم می‌کنند، طراحی شده است. رابرت پرسی، مدیر خلاقیت گروه و شریک در Rethink، اظهار داشت: «ما می‌خواستیم با افرادی که در زمان بی‌خوابی به تشک و خواب فکر می‌کنند، ارتباط برقرار کنیم. بنابراین، پیام ساده و آشنای ‘بیداری؟’ راهی مناسب، سرگرم‌کننده و خلاقانه برای این ارتباط بود.»
علاوه بر این، ایکیا با همکاری تأثیرگذاران شبکه‌های اجتماعی، به ایجاد هیجان و بحث پیرامون این کمپین پرداخت. برای آن دسته از افرادی که در ساعات شبانه نتوانستند به پیام‌ها پاسخ دهند یا به دنبال خرید تشک جدیدی بودند، ایکیا تخفیف ۱۵٪ بر روی تشک‌ها و محصولات مرتبط با خواب را از ۱۰ تا ۲۳ فوریه ارائه داد. این تخفیف‌ها برای اعضای باشگاه مشتریان ایکیا در دسترس بود و علاقه‌مندان می‌توانستند به‌راحتی و به‌صورت رایگان در وب‌سایت ایکیا ثبت‌نام کنند.
این کمپین نشان‌دهنده تعهد ایکیا به ارائه محصولات باکیفیت و مقرون‌به‌صرفه است و با رویکردی خلاقانه، توانست توجه بسیاری را به خود جلب کند.
منبع
چقدر جالب
عالی بود