این مقاله به معرفی نمونه‌هایی از طراحی بسته‌بندی منحصر به فرد و منابع مرتبط می‌پردازد. ایجاد طراحی‌های بسته‌بندی برجسته کار ساده‌ای نیست و نیاز به خلاقیت و نوآوری دارد. همچنین طراحی بسته‌بندی باید جذاب و خلاقانه باشد و با محصول هماهنگ باشد. از جمله پروژه‌های الهام‌بخش معرفی شده می‌توان به بسته‌بندی شکلات‌ها و لوازم آرایشی با الهام از اشیاء مختلف، بسته‌بندی‌های مخصوص کودکان، و طراحی‌های دوستدار محیط زیست اشاره کرد. همچنین منابعی چون “Packaging of the World”، “The Dieline” و “Dezeen” برای دسترسی به نمونه‌های بیشتر معرفی شده‌اند. در دنیای طراحی امروز، توازن بین طراحی شگفت‌انگیز و بسته‌بندی پایدار بسیار مهم است و باید با مواد جدیدی که دوستدار محیط زیست هستند، آزمایش کرد. امیدواریم این نمونه‌های طراحی بسته‌بندی الهام‌بخش برای پروژه‌های بعدی شما مفید باشند.
20 بسته بندی خلاقانه الهام بخش
ایجاد طراحی‌های بسته‌بندی برجسته کار ساده‌ای نیست – این کار نیازمند خلاقیت و نوآوری است تا بتوان خارج از چهارچوب فکر کرد. بسته‌بندی نه تنها باید محصول را منعکس کند، بلکه طراحی آن باید در بازار پر ازدحام از نظر جذابیت و توجه مصرف‌کنندگان، چشمگیر باشد. در جهانی که به طور فزاینده‌ای به مسائل زیست‌محیطی آگاه است، حوزه طراحی امروز همه چیز درباره توازن بین طراحی شگفت‌انگیز و بسته‌بندی پایدار است و آزمایش با مواد جدید که در اولویت قرار دهند. در زیر برخی از نمونه‌های مورد علاقه ما از طراحی بسته‌بندی را برای الهام بخشی به پروژه بعدی شما ذکر کرده‌ایم. برای الهام بخشی بیشتر، نگاهی به این برندهای معروف بیندازید (و دلیل موفقیت آنها) یا نکات برتر ما برای ایجاد برندینگ تاثیرگذار را بررسی کنید.
1- مجموعه تعطیلات برند Benefit
شیءهایی که طراحی می‌شوند تا به طور کامل شبیه یا تقلید از چیز دیگری باشند، جذابیتی خاص دارند. Benefit Cosmetics همین کار را به طور موقت برای فروشگاه های خود در تعطیلات 2024، به نام Benemart Holiday، انجام داد که شامل یک پیچ و تاب سرگرم‌کننده و به سبک طراحی قدیمی شیرین کاری روی اقلام خود بود. این طرح‌های روشن و پر از شخصیت، برخلاف روند زیبایی‌شناسی مینیمالیستی و ساده‌گرایانه بسیاری از برندهای معاصر زیبایی است. محصولاتی که به شکل قوطی‌های سوپ، تخته‌های شکلات و حتی کنسرو ماهی طراحی شده بودند.
02. Tomatier Snacks
کمی طنز و سرگرمی می‌تواند تأثیر بزرگی داشته باشد. این پروژه بسته‌بندی گوجه‌فرنگی‌های گیلاسی توسط استودیو Meteorito در والنسیا برای کشاورزان گوجه‌فرنگی Nijasol طراحی شده است تا به عنوان یک میان‌وعده ویژه در Carrefour فروخته شود. هدف این بسته‌بندی منحصر به فرد و بازیگوشانه، جذب کودکان (و والدین آنها) بود. طراحی آن شبیه یک هیولای دوست‌داشتنی به شکل گوجه‌فرنگی بود که عاشق خوردن گوجه‌فرنگی است و دهان آن به عنوان پنجره‌ای برای دیدن محصول داخل آن استفاده شده است.
03. FreeWater
این طراحی بسته‌بندی ممکن است خیلی زیبا نباشد، اما یک روش انقلابی برای مدیریت طراحی محصول و بسته‌بندی است و به همین دلیل است که آن را در این فهرست قرار داده‌ایم.
ممکن است گفته شود که طراحی بسیاری از محصولات آنها را به تبلیغاتی برای خودشان تبدیل می‌کند، به خصوص برندهای معروف لباس که تمایل زیادی به استفاده از محصولات خود به عنوان بیلبوردهای متحرک دارند که مردم برای پوشیدن آنها پول پرداخت می‌کنند. اما آیا این محصولات می‌توانند برای تبلیغ سایر برندها به کار بروند تا حداقل بخشی از هزینه یک محصول را پوشش دهند؟
برند آب استارتاپی مستقر در آمریکا، FreeWater، با یک پیشنهاد نوآورانه این ایده را امتحان می‌کند. بسته بندی های کاغذی و بطری‌های آلومینیومی آب معدنی این برند، رایگان هستند و شرکت حتی ده سنت از هر محصولی که فرخته می‌شود به خیریه‌هایی مانند Well Aware اهدا می‌کند. این شرکت حتی برنامه‌ریزی کرده است تا یک دستگاه خودکار رایگان برای انبار کردن محصولات راه‌اندازی کند. آیا این یک روش هوشمندانه برای ارائه محصولات رایگان است یا یک دیوار تبلیغاتی برای سایر برند ها؟
04. Who Gives a Crap
Garbett تصاویر و بسته‌بندی‌هایی برای یک مجموعه خاص از دستمال توالت توسط شرکت استرالیایی Who Gives a Crap طراحی کرده است، شرکتی که دستمال‌های بهداشتی، دستمال کاغذی و دستمال توالت دوستدار محیط زیست تولید می‌کند و نصف سود خود را به ساخت توالت در جاهایی که به آنها دسترسی ندارند، اهدا می‌کند. این مجموعه که به نام ‘The Play Edition’ شناخته می‌شود، به منظور جلب مشارکت مردم طراحی شده است.
پل گارببت، مدیر خلاقیت Garbett، می‌گوید: “ایده این مجموعه از کتاب‌های کودکان الهام گرفته شده است – به طوری که می‌توانند به روش‌های مختلفی انباشته شوند تا شخصیت‌های خنده‌دار ایجاد کنند.” برای کودکانی که ممکن است به خصوص از این موضوع هیجان زده شوند، بسته بندی آن قابل بازیافت است و می‌تواند به یک صحنه تئاتر تبدیل شود.
05. Hardy
“Hardy” یک کسب‌وکار خانوادگی است که تخصص آن در ماهی سالمون دودی است. این شرکت به استودیو پرتغالی This is Pacifica مراجعه کرد تا ست اداری، بسته‌بندی و وب‌سایتی طراحی کند که کیفیت برتر محصول آنها را به نمایش بگذارد.
Pedro Mesquita مدیر خلاقیت برند در این رابطه توضیح می دهد: “این یک فرآیند طولانی است که نمی‌توان آن را به سرعت انجام داد. از نمک‌زدایی تا دودی کردن، هر مرحله با ظرافت انجام می‌شود. بنابراین ما ایده ‘شاهکارهای دودی هاردی’ را ایجاد کردیم.”.
این هویت ترکیبی از دو عنصر اصلی است: یک نماد انتزاعی از ماهی سالمون و یک واژه‌نشانی تیز و جذاب که می‌تواند توسط یک چاقو برش داده شده باشد. “بسته‌بندی به عنوان یک توسعه از برند تلقی شد.” می‌گوید مسکیتا، “و به طور کامل از کارتن‌های میکرو موج‌دار خام ساخته شده که با رنگ UV چاپ شده است.”
06. Stefano Sauces
آژانس lg2 مستقر در مونترال رویکردی خلاقانه برای برندسازی اولین محصولات آماده برای مصرف از سرآشپز معروف استفانو فایتا و شریکش میشل فورجونه اتخاذ کرده است. با داشتن یک کاریکاتور شاد و پرانرژی، هویت هر سس به طور منحصر به فردی با یک روش تایپوگرافیک خاص طراحی شده است – با ارائه اطلاعات تغذیه‌ای و قانونی به شکلی غیر معمول در جهت عمودی خارج از شکل ارائه کرده است.
دیوید کسوس، مدیر خلاقیت در lg2 می‌گوید: “بزرگترین چالش در این دسته از محصولات، تمایز برند بود که همه برندها به یکدیگر شباهت دارند.” “اصالت مفهوم منجر به ایجاد یک هویت و بسته‌بندی واقعی و جذاب شد که به وضوح برجسته می‌شود.”
07. Fierce & Noble
استودیوی بریستولی Halo مسئولیت ایجاد استراتژی، نام، هویت برند و بسته‌بندی برای یک کارخانه آبجوسازی دستی جدید در St Werburghs، بریستول را بر عهده گرفت. نام – Fierce & Noble – نمایانگر استقلال شدید تیم آبجوسازی و احترام به میراث صنعت است، در حالی که خلاقیت جسورانه، تایپ سفارشی و الگوهای منحصر به فرد منعکس‌کننده جذابیت محلی موقعیت آن است.
اندی جرمن، مدیر طراحی Halo، توضیح می‌دهد: “محصول نیاز داشت که در بار و قفسه برجسته نشان داده شود. و با توجه به اینکه کارخانه آبجوسازی در یک منطقه خلاقانه و پرجنب‌وجوش از بریستول واقع شده که سایر کارخانه‌های آبجوسازی دستی هم در آن هستند، منطقی بود که ساختمان برجسته باشد و دیده شود. پترن اصلی برای برند بر اساس ampersand یا همان نشان (&) بود که ما ساختیم – چشم‌هایم وقتی آن را طراحی می کردم گیج شده بود”
08. Colors
آخرین آلبوم موسیقی‌دان “بک” به نام “Colors” دارای یک جلد قابل شخصی‌سازی است که توسط طراحان “جیمی تورل” و “استیو استیسی” طراحی شده است. این جلد از لایه‌هایی از رنگ های مختلف ساخته شده است و شنوندگان می‌توانند آن را به یک جلد سفارشی برای خود تبدیل کنند.
جیمی تورل، که کارگردان هنری و کارگردان ویدئو در این پروژه بود، توضیح می‌دهد: “ما تصمیم گرفتیم از مسیر رنگ و شکل استفاده کنیم – ساده و قوی. در مراحل اولیه سعی کردیم محدودیت‌های زیادی برای خودمان تعیین نکنیم. ما شروع به جستجوی مجموعه وسیعی از چیزها برای الهام گیری کردیم – بازی‌های دوران کودکی، بسته‌بندی‌های قدیمی VHS و نوار کاست، تا هنرمندانی مانند بریجیت رایلی و پیت موندریان، و بک واقعاً به ما اجازه داد که آزمایش کنیم. دیدن همه چیز آنجا – و بازخورد مثبت آن – واقعاً لذت بخش است.”
09. CS light bulbs
محصولاتی که در زندگی روزمره مثل لامپ‌ها بیشتر به بسته‌بندی‌های کاربردی معمولی تمایل دارند، اما این نمونه‌ها که توسط شرکت الکتریکی بلاروسی CS تولید شده‌اند، دارای جعبه‌های زیبا هستند که محصول را به بخشی مهم از طراحی بسته‌بندی تبدیل می‌کنند.
این بسته‌بندی شگفت‌انگیز که توسط آنجلینا پشیکووا طراحی شده و تصاویر خطی توسط آنا اورلووسکایا کشیده شده، از نقاشی‌های دقیق حشرات استفاده می‌کند، و خود لامپ‌ها بر اساس شکل و اندازه‌شان با حشراتی خاص ترکیب می‌شوند. لامپ‌های بلند و نازک در جعبه‌های سنجاقک نگهداری می‌شوند، در حالی که نوارهای پیچیده یک لامپ کم‌مصرف تبدیل به شکم یک زنبور عسل می‌شود.
10. Leafs by Snoop
با قانونی شدن تدریجی مصرف ماریجوانا در ایالات متحده، برندینگ آن نیز به یک موضوع مهم تبدیل شده است، همراه با بسته‌بندی‌های متناسب. اسنوپ داگ از استودیو Pentagram برای طراحی هویت برند و بسته‌بندی محصولات ماریجوانا خود به نام Leafs by Snoop استفاده کرده است.
با فاصله گرفتن از ایده خرید مخفیانه یک کیسه کوچک ماریجوانا، طراحی‌های Pentagram شامل یک لوگوی برگ‌محور متمایز (به حالت انیمیشن)، جعبه‌های لوکس ماریجوانا و مجموعه‌ای از خوراکی‌های درست شده با ماریجوانا از جمله شش تخته شکلات و شیرینی‌هایی به نام ‘Dogg Treats’ است.
11. Colour me Blind
یک دانشجوی طراحی گرافیک به نام الکساندرا برلینگ برای پروژه فارغ‌التحصیلی خود، می‌خواست ببیند که آیا ممکن است یک طراحی بسته‌بندی جذاب از نظر زیبایی برای افراد کم‌بینا ایجاد کند. پس از دوره تحقیقاتی خود، او تصمیم گرفت روی محصولات غذایی تمرکز کند.
برلینگ توضیح می‌دهد: “من می‌خواستم به افراد نابینا این آزادی را بدهم که کاری به ظاهر ساده مانند رفتن به سوپرمارکت و خرید شیر را انجام دهند. هدف این بود که آنها را تحریک کنیم و راه را برای تفکر نوآورانه در مورد اینکه چگونه طراحی بسته‌بندی می‌تواند جذابیت بیشتری برای حس‌هایی به غیر از بینایی داشته باشد، هموار کنیم.”
12. Nike Air
Nike Air بدون شک یکی از محبوب‌ترین طراحی‌های کفش‌های کتانی است که تاکنون عرضه شده است. به جای رضایت از یک جعبه کفش قدیمی، آژانس Scholz & Friends مستقر در برلین با یک طراحی بسته‌بندی جدید و بازآفرینی شده برای کتانی‌های مورد علاقه خود روبرو شده است.
با توجه کامل به جنبه “هوا (Air)”، تیم کفش‌ها را در یک کیسه پلاستیکی مهر و موم شده قرار داد تا احساس کتانی‌های شناور و معلق را ایجاد کند. این طراحی که باعث برجسته شدن لایه هوای برند می‌شود، همچنین خطر آسیب‌دیدگی در هنگام حمل و نقل را هم کاهش می‌دهد.
13. Onuma Honey
این نمونه‌ای زیبا از استودیوی ژاپنی Akaoni Design نشان می‌دهد که چگونه می‌توان از اصل “سادگی، بیشترین است” در طراحی بسته‌بندی استفاده کرد. این طراحی شامل یک شیشه کوچک، برچسب‌های ساده و کاغذ قهوه‌ای کلاسیک است، همراه با مجموعه‌ای از تمبرهای رنگی شیرین برای تکمیل همه چیز. کارگردانی هنری و طراحی توسط موتوکی کوئیتاباشی انجام شده است و واضح است که او می‌داند چگونه می‌توان یک تأثیر قوی در قفسه‌ها ایجاد کرد.
14. Spine Vodka
طراح آلمانی یوهانس شولتز این بسته‌بندی الهام‌بخش را برای برند Spine Vodka (ودکا ستون فقرات) ایجاد کرده است. او توضیح می‌دهد: “این یک پروژه خصوصی بود که پس از فارغ‌التحصیلی از یک مدرسه طراحی ارتباطات بین‌المللی در هامبورگ، آلمان، شروع کردم. اسپاین یک محصول با کیفیت بالا است، درست مانند طراحی آن، با یک تغییر آگاهانه در پیام و نامی به یادماندنی که مناسب پروژه است.”
ترکیب ستون فقرات با قفسه سینه برای ارتباط دادن یک محصول با ‘ستون فقرات’، رویکرد طراحی سه‌بعدی منحصر به فردی را به وجود آورده است که آن را از همتایان دو‌بعدی‌اش متمایز می‌کند. شولتز نتیجه می‌گیرد: “جنس شفاف شیشه نشان‌دهنده محصولی است که چیزی برای پنهان کردن ندارد.”
15. Allsorts Black and White
در سال 2014، آژانس Bond Creative مسئول بازطراحی بسته‌بندی‌های Liquorice Allsorts برای Cloetta – یک شرکت پیشرو در تولید شیرینی در منطقه نوردیک – شد. بسته‌بندی جدید با استفاده از اشکال و رنگ‌های متمایز شیرینی‌های سنتی، طراحی مدرنی را ایجاد کرد.
به‌روزرسانی اخیر آژانس برای نسخه Black and White Cloetta از همان تم پیروی می‌کند، اما با حذف رنگ‌ها. Bond می‌گوید: “چاپ نقره کوب و طرح مات، به جعبه مقوایی محصول حس خوشایندی می‌بخشد.”
16. Stranger & Stranger Spirit No. 13
بیشتر از این، برندینگ بطری نوشیدنی توسط Stranger & Stranger، این مشروب تعطیلات محدودیت‌دار که شامل یکی از برچسب‌های دقیق‌ترین جزئیاتی که تا به حال دیده‌اید است، طراحی شده است. برچسب Spirit No 13 به وضوح جذابیت کلاسیک را فریاد می‌زند و شامل بیش از ۵۰۰ کلمه است. برای تکمیل آن، بطری در یک قطعه مخصوص چاپ شده از روزنامه بسته‌بندی شده که به آنها حس نوشیدنی های قدیم می‌دهد ارائه شده است.
17. TIQLD
آژانس Alphabet هنگام برنامه‌ریزی طراحی بسته‌بندی برای مجموعه مخلوط ادویه TIQLD، از تصاویر طنزآمیز برای انتقال هویت برندی بازیگوش و بااعتماد به نفس استفاده کرد. هر کیسه دارای طراحی تقسیمی است که ترکیب غیرمنتظره‌ای از اشیاء را به تصویر می‌کشد.
آلفابت توضیح می‌دهد: “ما می‌خواستیم ایده جسورانه‌تر و ماجراجویانه‌تر کردن وعده‌های غذایی را به تصویر برند بیاوریم. ساختار تصاویر ترکیبی از ماده پایه‌ای که ادویه با آن کار می‌کند (یا گوشت، ماهی یا سبزیجات) را با یک عنصر انتزاعی غیرمنتظره که داستان همراه با مخلوط ادویه را به تصویر می‌کشد، ترکیب می‌کند. داستان‌ها نه تنها شخصیت جسورانه برند را به تصویر می‌کشند، بلکه طعم‌های جسورانه‌ای که ایجاد می‌کنند را نیز نشان می‌دهند.”
18. Poilu paintbrushes
این نمونه عالی از طراحی بسته‌بندی از سیمون لالیبرته می‌آید و دارای قابلیت جالب اتصال دو قلمو با تنها یک قطعه مقوایی است که از دو طرف چاپ شده است. موی طبیعی برخی از قلموها رنگ شده تا توهم سبیل و ریش را ایجاد کند. فونت بالای دسته نیز قابل توجه است.
19. Mighty Nuts
این طراحی بسته‌بندی شگفت‌انگیز پسته توسط دانشجو مایا روزنفلد، زمانی که هنوز در حال تکمیل درجه خود در طراحی بسته‌بندی در موسسه Pratt بود، ایجاد شده است. او درباره این طراحی می‌گوید: “یک بخش مهم از فرایند تفکر، تمرکز بر تجربه کاربر و عملکرد دوم بسته‌بندی بود. هدف اصلی ایجاد گرافیکی بود که تردی پسته‌ها را به تصویر بکشد، که در اینجا از نوع دست‌ساز برای نوشتن استفاده شده است.”
20. Helvetimart
Helvetimart یک فروشگاه سوئیسی است که محصولات غذایی ویژه‌ای می‌فروشد. برای طراحی بسته‌بندی، آژانس برندینگ معروف Anagrama از پرچم‌های منطقه‌ای ۲۶ ایالت مستقل کشور الهام گرفته است.
آژانس توضیح می‌دهد: “ما این پرچم‌ها را ساده‌سازی کردیم تا یک زبان همگانی ایجاد کنیم و از عناصر و رنگ‌های هر نماینده برای گسترش برچسب‌های محصولات برند و نشانه‌گذاری درون فروشگاه برای آسان‌تر کردن حمل و نقل استفاده کردیم.”